1月11日，360集团首创东说念主周鸿祎以运河商学导师身份，为运河商学院的企业家学员进行面临面讲课开云「中国」Kaiyun官网登录入口，发表名为“企业家要不要作念IP”的主题演讲，推敲了企业家为何故及怎样打造个东说念主IP等话题。

据了解，运河商学是由万科集团首创东说念主王石、万通地产首创东说念主冯仑推敲发起，聚焦匡助新一代企业家群体交易成长的同样平台，本期讲课主题为“昔时之路·大众CEO创变者加快营”。

2024年，越来越多企业家启动涉足直播、短视频以至短剧鸿沟，试图通过打造个东说念主IP进步品牌影响力。对此周鸿祎以为，跟着时期的变迁，企业家需要积极打造个东说念主IP，以稳妥短视频时期的传播特色。个东说念主IP不仅是企业家本身影响力的体现，更是企业品牌竖立的进击构成部分。

“企业家一直在作念IP，只是作念IP的方式变了。”周鸿祎以为，岂论是马斯克、张向阳、董明珠，或是俞敏洪、雷军，这些闻名企业家无不在打造个东说念主IP。而跟着时期变迁，“中心化媒体”时期造成东说念主东说念主王人可作念IP的“短视频时期”，企业家需要稳妥新的传播方式以触达受众。在周鸿祎看来，传统公关妙技在短视频时期成果有限，企业家需再行界说发声渠说念，“8亿东说念主只看短视频，你想触达他们，就必须会作念短视频。”

周鸿祎以我方和360为例，总结了打造IP阅历的三个阶段，即从传统公关和市集妙技向作念内容转型，再转而打造企业家IP，通过短视频和直播和用户径直同样。

尽管对流量无比细心，但周鸿祎并不喜悦“作念IP等同于作念网红”的说法。他以为，企业家作念IP的目的不是为了作念网红，而是为企业和居品代言，和用户作念一又友，“流量的荒谬不是直播带货”。

周鸿祎以为，企业家作念IP搞流量是企业家精神的执行，同期能竣事三个目的：第一，惩办市集说话权问题；第二，为企业的居品和业务代言；第三，履行社会职守，传递正能量。周鸿祎例如说，我方作念短视频及拍摄短剧后，为360推出的纳米AI搜索居品执行带来宏大助力。

而企业家IP该奈何作念？周鸿祎强调，作念IP领先是“一霸手工程”，企业家一定要勇敢站出来，“我方趟这个水”，而不是把职工推到前台。而要我方打造IP，要能冲突“好意思瞻念、身体”遏止，放不下身体、好好意思瞻念的企业家不稳妥打造个东说念主IP。因为用户和不雅众不是职工，要像聊天一样娓娓说念来，不要自吹自擂、至高无上，不要有“爹味儿”，讲大道理，“该自嘲就自嘲，该自黑就自黑”。

同期，周鸿祎反复强调，“真确”是打造IP的流量密码，无用按剧本演戏，玩情愫冲突。企业家的训诲更多，内涵更丰富，真确抒发自我即可。周鸿祎以我方此前过问车展以及卖车为例，他先容，这一系列事件的几个要害节点王人是无心插柳，并非依靠规划，而是“保执真确，顺其当然，见招拆招，快速反馈”。

而对“不务正业”这一说法，周鸿祎也有我方的勾通。他以为短视频谈“泛内容”不错幸免单一内容导致流量下跌。同样，不要羞于“蹭流量”，因为流量“莫得上下之分”；也不要怕讥嘲和争议，不要太脆弱，要有敷裕的心机准备面临各式声息。周鸿祎十分强调“快活感”的进击性。他以为作念IP应该是出于细心和共享，而不是只是为了交易目的。状态上则要浅显且低老本，这么智商执续产出内容，保执IP的活力。

周鸿祎暗示，企业家不错特立独行，但作念IP仍是要站在用户的角度念念考，提供有价值的内容，稳妥粉丝的阅读和不雅看民俗。“归来作念企业家IP的实质，咱们作念IP，利他、共享，王人是为了给我方的居品作念宣传。”

小涵  小风开云「中国」Kaiyun官网登录入口